Quem domina os principais conteúdos das agendas dos meios de comunicação? – Como comparar a sua cobertura com a dos seus concorrentes
Muitas empresas desejam posicionar-se como líderes em determinadas áreas para se destacar como líderes de mercado. Ao estarem presentes na mídia, essas empresas aumentam sua exposição a stakeholders relevantes, aumentando assim sua relevância entre jornalistas e outros influenciadores.
Os tópicos importantes que você escolhe para se concentrar em sua estratégia de comunicação geralmente estão intimamente ligados aos objetivos gerais de negócios da sua empresa. Isso é vital porque conecta seus esforços de relações públicas e comunicação ao desenvolvimento geral de sua empresa. Essa conexão é uma vantagem quando você precisa mostrar como sua comunicação e cobertura da imprensa contribuem para os objetivos fundamentais do negócio.
“Compartilhamento de Voz”: Uma análise de competição focada que mostra quem domina a importante agenda da media
A plataforma da Hypefactors pode ajudá-lo a avaliar o quão forte a sua marca está posicionada em determinadas agendas de media. Recomendamos que analise o seu posicionamento comparando a cobertura que tem em tópicos selecionados com a cobertura dos seus concorrentes nos mesmos tópicos.
Pode medir o seu “Compartilhamento de Voz” dentro de um determinado tópico. Ao acompanhar e medir o seu compartilhamento de voz, poderá exibir os desenvolvimentos com os seus colegas e gerentes. Também poderá mostrar como o Compartilhamento de Voz da sua empresa aumentou significativamente nas principais agendas de media como resultado da sua estratégia de comunicação bem-sucedida.
É assim que analisa o “Compartilhamento de Voz”
1) Atualize os seus termos de pesquisa
Na plataforma Hypefactors, pode adicionar facilmente mais termos de pesquisa ao monitoramento de media da cobertura de media dos seus concorrentes. Basta encontrar os streams de pesquisa criados para monitorar os seus concorrentes e adicionar palavras-chave relevantes no campo “Mostrar apenas referências que incluam pelo menos uma destas palavras”. Dessa forma, poderá restringir o monitoramento dos concorrentes para incluir apenas a cobertura da media que cobre um tema específico.
2) Encontre a Análise do Compartilhamento de Voz
Clique em “Painel” na barra de menu superior. Selecione concorrentes relevantes em “Marcas“. Encontrará a análise “Compartilhamento de Voz” com um gráfico de pizza interativo na parte inferior da página. Ao manter o cursor sobre uma parte específica do gráfico – Empresa B, por exemplo, verá os números-chave da Empresa B, incluindo o seu Compartilhamento de Voz em percentagem e número de recortes de imprensa.
Também é possível obter informações sobre como a exposição na media dos seus concorrentes se desenvolve ao longo do tempo em relação a um tópico específico. Pode alterar o período clicando nas datas na parte superior da página.
Recomendamos que investigue o posicionamento dos seus concorrentes ao trabalhar na sua nova estratégia de comunicação ou reavalie os tópicos estratégicos nos quais a sua empresa opta por se envolver. Uma análise de competição que se concentra em determinados tópicos irá fornecer-lhe um conhecimento importante sobre quais tópicos são negligenciados pelos seus concorrentes. Esses tópicos negligenciados podem ser oportunidades valiosas para você aproveitar.
Considerações importantes: Se a sua estratégia de comunicação está focada em temas gerais ou amplos como “sustentabilidade”, seria vantajoso identificar quais subtemas poderiam ser relevantes para a sua empresa “possuir” na media. Se tivermos como exemplo a “sustentabilidade”, um subtema poderia ser “mudanças climáticas” ou, para ser ainda mais específico, “nível do mar”.
Está interessado em explorar as oportunidades com uma análise de competição aprofundada? Nesse caso, a nossa equipa de consultores pode mostrar os benefícios de um Relatório de Análise de Competição personalizado. Pode entrar em contacto conosco aqui: lot@hypefactors.com